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Lorsqu'un message publicitaire est diffusé dans des
conditions techniques exceptionnelles (grand écran, son Dolby, etc.),
il en résulte chez le spectateur un souvenir plus intense.
Cette trace mémorielle unique est capable de faire évoluer les
ventes d'un produit ou la notoriété d'une enseigne.
Le ß , ou coefficient de mémorisation :
Pour le cinéma, il est de 75. Il exprime le pourcentage de spectateurs
qui, après le visionnage d'un film, ont mémorisé le message publicitaire.
Ce coefficient est le plus fort parmi ceux des grands médias dont
les valeurs sont les suivantes :
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